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【化妆品】植物护肤风口下,如何让“天然”不再只是一个概念

CBO记者彭适
 
在如今以消费者需求为导向的时代,化妆品品牌想要保持持续性增长,了解和满足消费者的产品喜好是基础。当前,消费者在护肤品上最为关心哪些要素?天然、功效、品质可谓是绕不开的话题。
 
大牌都在推“安瓶”,“生鲜护肤”成新风口

早在2016年7月,英敏特发布的“全球美容和个人护理品趋势:内在个性发展”表明,消费者对天然成分的兴趣越来越浓,人们更加愿意参与制作自己的美容品。如今,一年多时间过去,植物护肤、生鲜护肤等概念开始流行,全球消费者开始拥抱天然产品。
   
安永会计师事务所(Ernst&Young)曾预测,2016年,全球天然和有机美容市场总值约为110亿美元,到2024年,这个数据可能翻一番。而欧莱雅集团的相关数据则显示,天然和有机美容市场的规模已经达到240亿欧元(约合人民币1868.78亿元),而且每年以12%的速度增长。女性对有健康配方的化妆品的需求非常强烈。曾经,主要是15-20岁的年轻消费者会对天然和有机美容产品感兴趣,但现在这个趋势已经遍布全球。
 
近年来,主打天然植物护肤的产品和品牌经久不衰,但随着消费者护肤知识的升级,她们愈发需求“纯植物”、“高纯度”的产品。这也将一个问题摆在了明面上——一方面,消费者越来越需求天然成分的产品;另一方面,目前市场上的植物护肤品大多是宣传大于功效,成分的天然性与活性并不能完全得到保障。
 
如何保持产品成分的最大活性?兰蔻、倩碧等大牌护肤品都陆续推出了“安瓶”,以此来解决这一问题。


 
以兰蔻小黑瓶安瓶精华为例,这款产品号称是兰蔻的第一款“生鲜护肤品”。据了解,为了保证活性成分的稳定,兰蔻这款精华采取了独特的开瓶方式。产品采用分装设计,开封前将纯度高达98%的高浓度天然植物活性成分——阿魏酸密存在导管胶囊中,开启的当下,才会与导管外的修复成分混合。
 
开封时,按压并旋转瓶盖,将蓝色活性液释放入肌底精华中,再摇晃瓶身直至两种精华均匀混合,旋转开瓶盖,更换银色滴管取适量产品使用就可以了。而在激活后一个月内,该产品成分的活性都是最强的。也就是说,消费者可以亲自来决定这款产品的“生产日期”。
 
让天然不只是概念,“新鲜植物提取液”恰逢时
 
除了以“开瓶方式”来保障天然植物成分的最高活性,“新鲜提取液”技术也不失为一种方法。《化妆品财经在线》记者近日获悉,源于澳大利亚有机农场的原料厂家Paradise floras正式登陆中国市场,以其“新鲜植物提取液”技术,助力中国护肤品牌产品原料向新鲜与功效升级。
 

 
什么是“新鲜植物提取液”?记者了解到,Paradise floras靠三大优势来实现“保鲜”。
 
第一,提取采摘2小时内的新鲜植物。“植物中的活性成分在采摘后会不断流失,尤其是一些活泼的多酚、维生素及花色苷类物质。因此,新鲜的原材料是我们提供鲜活提取液的保障。”Paradise floras澳大利亚负责人John Bobb表示。
 

 
第二,选择最具药效的采摘期。Paradise floras研究植物在各个发育时期的活性物质含量及功效变化,确定各品种最佳采摘期。目前,Paradise Floras有机农场育有品种繁多的开花类植物物种,并建立了自己的植物数据库。
 
第三,独有的鲜活提取技术,保留高活性物质的最佳护肤性能。“传统的植物提取液颜色以褐色为主,但Paradise Floras的新鲜植物提取液可以保留鲜花本色的颜色。”John Bobb表示,其实道理很简单,苹果刚切开的时候很新鲜,但是放一会之后就会变成褐色,说明抗氧化的物质已经失活了。“谁都知道水果干的营养没有新鲜水果好,植物提取液也是类似的道理。”
 

 
目前,虽然大多数植物护肤品的提取液都是纯天然的,但是传统的提取液大多发挥不出“优秀”的功效——功效活性物质较为不稳定,容易失活。而新鲜提取液,能够将活性成分都稳定保留。数据显示,在产品保鲜工艺处理在保质期内,Paradise floras的新鲜提取液的产品功效性不低于90%。
 
主打“天堂植物提取液”,Paradise Floras让“新鲜”看得见

Paradise Floras之所以可以提供“新鲜高效的有机植物提取液”,除了得益于上述几点,原料产地本身的优势也不容小觑。要知道,远在南半球的澳洲,因得天独厚的气候优势以及丰富的植物资源,本身就是天然护肤品牌的集中诞生地。
 



澳大利亚有许多“宝地”,而Paradise Floras有机农场坐落于澳大利亚新南威尔士州中央海岸红树林区以北一个风景如画的小镇——Kulnura。Kulnura的名字来自原住民的语言,意思是“云端”,这里空气纯净、土地质朴、气候宜人,被称为“人间天堂”。
 



“Paradise Floras天堂植物提取液中所运用的植物,选种均是挑选出最适合这片土地的种子,以保证在这片纯净的土地上生长出最优异的花朵。”John Bobb告诉记者,Paradise Floras拥有严苛的选种培育机制,以此来保证产品的“新鲜”。
 



 Paradise floras将亮相3月19—21日举行的2018中国国际化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会(PCHi),展位号1C09号,推出其主打的“天堂植物提取液”系列——单一品种新鲜提取液、高效复合新鲜提取液、个性化植物提取液定制。